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【地评线】东湖评论:​文旅深度融合,关键在“灵魂”相契

发布时间:2023-05-17

据文化和旅游部数据中心测算,五一期间全国国内旅游出游合计2.74亿人次,实现国内旅游收入1480.56亿元,同比增长128.90%,旅游市场潜力大。党的二十大报告强调:坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展。为旅游市场指明了发展方向和思路,坚持优势互补、相得益彰,让“诗”和“远方”在美好生活中“融”得自然、“和”得协调,让每一次的“奔赴山海”都能“活出热爱”。

近年来,国家已经为文旅融合的发展进行了谋划布局,《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》《国家宝藏》等文博类节目圈粉无数,直播“三星堆遗址”举世关注,“唐宫小姐姐”火遍全网。今年2月,文化和旅游部印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》,支持将非物质文化遗产与乡村旅游、红色旅游、冰雪旅游、康养旅游、体育旅游等结合,举办“非遗购物节”“非遗美食节”等活动,发展非物质文化遗产旅游。各地区各部门通过发放消费券、打造特色商业街区、创新文旅产品等一系列有效举措,推动旅游市场疫后有序恢复运行。由此可见,不管是从政策扶持上、媒体传播上还是景区打造上,这些都成为推进文化和旅游深度融合的契机和通道。

如今,淄博已经成立“烧烤旅游”的服务专线,在名声大噪之时,正是将此种烧烤文化与当下热点相结合,破除单单“味蕾旅游”的壁垒,破圈传统意义上的烧烤之城,才真正做到标新立异,一举成为行业的新型标杆,引领新风尚。新时代下的文旅融合,必须用文化的内涵提升旅游休闲体验、休闲品质、休闲内容,让文化价值内涵渗透到旅游方方面面,以文塑旅;再用旅游的方式提升地方文化形象和生活品味,把旅游体验渗透到文化生活方方面面,以旅兴文。

文旅融合不能仅仅依靠城市网红景点的“点状”打造,更要推进城乡融合发展,赋能乡村振兴,将旅游资源“网状全覆盖”尽力“融活”。在美丽乡村中建设文化旅游新业态,也为游客提供游览新选择。用旅游的“欢乐加持”和运营效益让文化释放经济效益,再结合科技赋能等手段,通过文化阅读、现代艺术、体育健身与乡村民俗、传统手工、非遗技艺等交汇碰撞,让好的文化不但能阳春白雪还能寓教于乐。只有将文化的灵魂注入旅游市场的骨骼框架中,依托资源禀赋,导入创意和运营,实现文化和旅游“1+1>2”的自我造血、内源性可持续发展,才能避免落入短期火热的窠臼,做到赓续传承和发展。

胸中脱去尘浊,自然丘壑内营。文化与旅游密不可分,相辅相成,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。文旅融合发展,赏山水品文化,赋予旅行现实意义,让生命在旅途中更鲜活更精彩。

稿源:荆楚网(湖北日报网)

作者:刘曼茹(宜昌夷陵区)

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