7月10日，中国航天报发布了一则由老年网友投稿的宣传视频，“花开富贵”的背景装饰加上神曲的搭配，瞬间引爆网络，网民们惊奇于主流媒体的“活泼”纷纷留言点赞，更有其他主流媒体也加入“整活”行列。近两年，主流媒体一改往日严肃死板的脸谱化形象，加入参与流行，和群众打成一片，积极创新与时俱进的宣传新路径，用潮流的方式重新定义主流媒体。

宣传离不开观众，主流媒体也需“流量傍身”。各类主流媒体向来是面向群众和对外宣传的窗口，只有更多的浏览量才能更好地完成宣传任务，从而达到及时传递、引起重视、服务群众的作用，而没有出彩的内容、足够的热度则难以撑起主流媒体需要的宣传效果。爆火的同时也是一次重新自我介绍的好机会，无论是制作魔性视频，还是在其他主流媒体、博主的评论区积极互动，都是为了不断强化群众认识，打开知名度。大众媒体平台给了更多各地区、各领域主流媒体大展身手的舞台，越来越多主流媒体积极“营业”，带给群众丰富的人文见识、知识教诲和文化熏陶。除此之外，掌握“流量密码”不仅能“吸粉”，还能更好的帮助慈善、助农、销售等领域的工作开展。

尊重民意、倾听民声，主流媒体要学会“放下架子”。宣传做的好不好，群众满意很重要，多听多看群众在关心什么，加强和群众之间的互动，用群众喜闻乐见的方式进行宣传，要远比“说教式”端着架子，自说自话的宣传方式更能让群众感兴趣和接受。寓教于乐的氛围，反而更能引起网民的探讨和反思。主流媒体要找准自身定位，学会下沉语态，用更接地气、更拉进距离感的方式来亲近群众。切身关注群众的急难愁盼，多看群众留言和评价，抓紧对话的机会，用专业的能力、灵活的创新去赋予主流媒体账号更多优质、丰富的内涵，方能走出模板化的“老学究”路线，走进人民心中。

内容很关键，把握尺度，持续输出“正能量”。信息“流量”时代，主流媒体和自媒体账号都站在同一起跑线，想要脱颖而出并保持成绩，就需要持续输高质量、有创意、有深度的内容维持曝光。但身为主流媒体还需保持基本的权威公信力和舆论阵地的主导权，这就需要主流媒体把握好娱乐的尺度，保持定力和客观，平衡好娱乐性与专业性，切勿因小失大；更不能未经调查审核发布或传播不良价值观、虚假信息误导带偏群众。要做好表率，带动更多自媒体行业一起营造良好的网络氛围，搭建和谐友好的社交平台。积极传播正能量，努力为人民发言，倾听群众的反馈，以更接地气的语言、更加鲜活的视角、更有创造力的思维来做好人民和国家之间上传下达的沟通窗口。

主流媒体年轻化是一种积极的变革，更加体现了各主流媒体积极为人民服务的核心观念，各类花式融梗、魔性剪辑、风格诙谐的“整活”，让文化教育、政策传递、警示提醒更加深入人心，在欢乐中达到良好的宣传效果，值得更多主流媒体学习，跟上“节奏”，让“新式宣传”成为一种新潮流。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：韩露（宜昌兴山）

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