最近，哈尔滨火爆出圈，“在这个冬天，迎来了春天”，很多南方游客到东北打卡，体验冰天雪地。其实，美景就在身边，何必舍近求远？

作为中国中部地区的体育旅游胜地，湖北全面发力，全省上下早早支棱了起来，湖北省体育局等部门搭弓射箭，三箭齐发。这三箭分别是，冰雪、马运动、钓鱼业。

据报道，2024年元旦假期，湖北推出以滑雪为主打的冬季旅游产品，约10万人次游客滑雪、赏雪、戏雪，享受娱雪乐趣，称得上热“雪”沸腾。据2022年统计数据，湖北省拥有滑雪场地20个，滑冰场地17个，合计37个。据预计，到2026年，参与冰雪运动人次约1000万。

“绿水青山是金山银山，冰天雪地也是金山银山”。在湖北，有绿水青山，也有“冰天雪地”，比如在“华中屋脊”神农架，就有大批游客参与这里的冰雪运动。于此而言，“冷资源”带动“热经济”是可行的。

至于马运动，这是湖北的传统优势项目，湖北一直是一马当先。近年来，湖北体育局等部门立足于举行马术赛事，着眼于推广马术运动，致力于打造赛事品牌，取得的成效可圈可点。比如，去年10月14日-15日，湖北省体育局和襄阳市人民政府联合主办的马术场地障碍赛，广受关注。

而说到湖北的钓鱼业，同样值得大书特书。湖北素有“千湖之省”“鱼米之乡”的美誉，湖泊星罗棋布，具有发展钓鱼业得天独厚的优势。“全国最爱钓鱼的是湖北人”，此前有统计称，全省钓鱼人口超过400万。一根小小的鱼杆，不仅“钓”起了休闲生活，也“钓”来了含金量颇高的产业。

体育开花亮点纷，无边光景处处新。湖北体育产业迈出快车道，展现新气象，原因在哪里？

一方面，放大优势，做长长板。近年来，湖北体育发展迎来新的机遇，一个重大节点是《湖北体育发展“十四五”规划》的实施。比如，湖北多地响应该规划提出的大力发展冰雪运动的号召，不折不扣“带动三亿人参与冰雪运动” 的要求，主动融入冰雪运动“南展西扩东进”国家战略布局，取得了肉眼可见的成就。

当然，以体育产业为基础，实现文旅融合值得期待。沟通南北、交融万方，这是湖北的地理优势。在湖北，胜地、圣地，不胜枚举。这里，既有联合国人与生物圈自然保护区、世界地质公园、世界自然遗产，也有让人痴迷的“荆楚文化”。关键是，如何以体育为牵引，让户外运动更有吸引力？又如何真正做到以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展？如何发挥体育产业的独特作用，进一步做好“引客入鄂”？在这些方面，湖北体育系统用心用力，手段多，措施多，创意多。

另一方面，制度安排，精准有力。近年来，湖北相关部门为加强体育强省建设和健康湖北建设，进行了一系列制度设计，特别是谋划早、措施准、效果实。而就在不久前，相关部门下发了《湖北省马运动产业三年行动计划》《湖北省冰雪产业发展三年行动计划》《湖北省钓鱼产业发展三年行动计划》等文件。

这三大“计划”，立足湖北省情，瞄准长远发展，让人眼睛一亮。比如“冰雪计划”，在提出具体目标的同时，还进行了详实而可行的制度安排。无论加强冰雪场地供给，促进冰雪设施显著提升，还是丰富冰雪赛事活动，发展竞赛表演业；无论充分发挥冰雪优势，推动产业融合发展，还是打造冰雪消费场景，激发市场消费潜力，乃至培育冰雪市场主体，壮大社会组织，都让人们对湖北冰雪产业发展充满期待。

期待什么？期待湖北把冰雪产业打造为新的IP，期待冰雪产业发展让“南国雪乡”神农架、恩施更有影响力，期待冰雪产业带给参与者更多获得感。

如果说湖北马术运动一“马”当先，那么湖北另一个“马”——马拉松比赛同样先声夺人。新年伊始，湖北体育局等部门就张罗起马拉松比赛——2024武汉马拉松将于3月24日7时30分鸣枪起跑，并于1月9日14时正式开始报名。由于开跑时间较往年提前，能让马拉松运动与武汉的樱花季来一次浪漫邂逅。

新年新作为，马上就干，马不停蹄，这样的精气神值得点赞，也预示湖北体育事业在新的一年、在策马前行中跑出精彩业绩。

当户外运动产业迎来风口，当特色旅游更具特色，当“冷暖”产品更具卖点，湖北户外运动产业将奔向春天，“支棱”起来的湖北也将带给人们更多浪漫想象。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：王石川（中央广播电视总台评论员、“主播说联播”主编）

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