近日，由湖北交投、宜都市人民政府、宋城演艺联合打造的大型歌舞《三峡千古情》，在湖北宜都鲟龙湾开放探营。近年来，贵州村超、淄博烧烤、天津跳水、河南cosplay的现象级爆火文旅现象，“小县城”跑赢“大都市”成为了旅游市场的一大亮点。游客观念逐渐转变，县域旅游市场的消费格局也应该随之打开。

“不是某地去不起，而是某某地更有性价比。”当前随着文旅消费市场活力的不断释放，游客更加倾向于选择个性化、自由化、品质化的文旅产品，一些精品化小众景点逐渐成为人们的“新宠”，体现在各类旅游推荐帖子的搜索引擎上，“小众”“宝藏”“隐藏”成了热词。在这个赛道上，小县城迎来了一波“泼天的富贵”，它既有大城市没有的自然人文风景，有接地气的烟火美食，又有逐渐完善的基础设施，又能多样化拼盘定制的旅游路线，显然更能承受不同人群的旅游需要。在这个现象背后印证的其实是县域更会提供“专属情绪价值”，对应的是游客的服务必须得到“用心用情”的回应。

县域旅游也不是光捧着一颗炙热的心就足够了，还需要在基础设施和打造精品IP上加大码力。比如：在演出服务上更多地使用数字化手段，用3D威亚、全彩投影、巨型LED屏、多维升降舞台等刺激受众多个感官，把故事转化为视觉，把想象变为现实，利用科技与舞台的双向赋能，用好的演艺作品引发观众强烈的情感共鸣，让观众感到“值回票价”。

此外，在单元设计上要更追求匠心独运。“只有河南”、荆州方特、北京环球影城、舞台剧《红楼梦》等都属于沉浸式带观众第一视角感受中华文化内涵，过去要在一线城市才能享受的文化盛宴，如果在县域城市就能模仿借鉴，对游客推出碎片式体验，何尝不是一种“绝杀”；有些县域善于整合手中资源，打出“山水露营节会+深度文化演出+地方名人故里+旅游康养路线”的联合升级牌，闯出了国学文化、红色资源、露营潮流、亲子育儿相关的文旅赛道，也是一种另辟蹊径。

还要在网络营销上要更懂“用兵之道”。要调动现有的网络大V粉丝多的优势，拍优质宣传视频，在视频引流的评论区设置“抽奖开奖”“玩梗跟风”，连续更新走“养成系”和“听劝风”，吸引民国风、中国风、簪花街拍、cosplay等新型文旅消费集群，使游客单纯打卡消费转化为外地人和本地人的感情互动，这样的精品文旅IP，才能变“流量”为“留量”，使“网红”成“长红”。

“人生不是轨道，是旷野。”无论是大城市的灯红酒绿，还是小城镇的多元安逸，归根结底，都是人们的情感寄托。旅游作为一项交换场地的沉浸式游戏，在县域还有很宽广的发展前景和作为空间。市场下沉的需求和产品升级带来的新碰撞，将以一场场“破冰突围”在全国各地多点开花。“人间烟火”遍九州，何尝不是一种文化浪漫。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：田洁明（宜都市“两江潮”网评团队）

责编：丁楚风