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东湖评论:把县域旅游市场“流量”变“增量”

发布时间:2024-07-22

近日,由湖北交投、宜都市人民政府、宋城演艺联合打造的大型歌舞《三峡千古情》,在湖北宜都鲟龙湾开放探营。近年来,贵州村超、淄博烧烤、天津跳水、河南cosplay的现象级爆火文旅现象,“小县城”跑赢“大都市”成为了旅游市场的一大亮点。游客观念逐渐转变,县域旅游市场的消费格局也应该随之打开。

“不是某地去不起,而是某某地更有性价比。”当前随着文旅消费市场活力的不断释放,游客更加倾向于选择个性化、自由化、品质化的文旅产品,一些精品化小众景点逐渐成为人们的“新宠”,体现在各类旅游推荐帖子的搜索引擎上,“小众”“宝藏”“隐藏”成了热词。在这个赛道上,小县城迎来了一波“泼天的富贵”,它既有大城市没有的自然人文风景,有接地气的烟火美食,又有逐渐完善的基础设施,又能多样化拼盘定制的旅游路线,显然更能承受不同人群的旅游需要。在这个现象背后印证的其实是县域更会提供“专属情绪价值”,对应的是游客的服务必须得到“用心用情”的回应。

县域旅游也不是光捧着一颗炙热的心就足够了,还需要在基础设施和打造精品IP上加大码力。比如:在演出服务上更多地使用数字化手段,用3D威亚、全彩投影、巨型LED屏、多维升降舞台等刺激受众多个感官,把故事转化为视觉,把想象变为现实,利用科技与舞台的双向赋能,用好的演艺作品引发观众强烈的情感共鸣,让观众感到“值回票价”。

此外,在单元设计上要更追求匠心独运。“只有河南”、荆州方特、北京环球影城、舞台剧《红楼梦》等都属于沉浸式带观众第一视角感受中华文化内涵,过去要在一线城市才能享受的文化盛宴,如果在县域城市就能模仿借鉴,对游客推出碎片式体验,何尝不是一种“绝杀”;有些县域善于整合手中资源,打出“山水露营节会+深度文化演出+地方名人故里+旅游康养路线”的联合升级牌,闯出了国学文化、红色资源、露营潮流、亲子育儿相关的文旅赛道,也是一种另辟蹊径。

还要在网络营销上要更懂“用兵之道”。要调动现有的网络大V粉丝多的优势,拍优质宣传视频,在视频引流的评论区设置“抽奖开奖”“玩梗跟风”,连续更新走“养成系”和“听劝风”,吸引民国风、中国风、簪花街拍、cosplay等新型文旅消费集群,使游客单纯打卡消费转化为外地人和本地人的感情互动,这样的精品文旅IP,才能变“流量”为“留量”,使“网红”成“长红”。

“人生不是轨道,是旷野。”无论是大城市的灯红酒绿,还是小城镇的多元安逸,归根结底,都是人们的情感寄托。旅游作为一项交换场地的沉浸式游戏,在县域还有很宽广的发展前景和作为空间。市场下沉的需求和产品升级带来的新碰撞,将以一场场“破冰突围”在全国各地多点开花。“人间烟火”遍九州,何尝不是一种文化浪漫。

稿源:荆楚网(湖北日报网)

作者:田洁明(宜都市“两江潮”网评团队)

责编:丁楚风

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